<p>La <strong>valeur de la marque</strong> est liée à plusieurs facteurs : <ul>
<li>à la notoriété de la marque (brand awareness), c'est-à-dire à la connaissance qu'en a le consommateur;</li>
</ul><ul>
<li>à l'image de marque (brand image), c'est-à-dire à la perception qu'en a le consommateur;</li>
</ul> <ul>
<li>à la part de marché (market share) détenue par la marque; d) à la fidélité à la marque (BRAND LOYALTY), correspondant à la fréquence d'achat du produit par le consommateur, motivé par sa croyance dans la supériorité de la marque.</li>
</ul></p>
